문화나눔 BI (Slogan & Brand Identity & Communication Strategy)

* 문화나눔 BI : brand statement & slogan, brand identity, communication strategy & print (2005.04)

 

 

* Background

   기업의 사회문화참여 사회공헌운동인 메세나운동을 주관하는 한국메세나협의회에서

   문화관광부 지원아래 문화나눔 프로그램을 진행하고 있다.

   문화나눔이란 기업이 돈만 기부하는 형태가 아닌 전국 복지시설에 직접 참여지원하는 사회공헌프로그램이다.

   문제는 메세나협의회 내의 문화나눔 소속으로 전국단위 독립기구로 발전하고 있었던 상태였고,

   문화나눔이란 이름은 만들었으나 기업이나 사람들의 인지 부조화로인해 참여가 많이 부족한 상태였다.

   이에 메세나 협의회에서는 문화나눔의 Identity를 의뢰하게 되었다.

 

* neeuds solution    

  naming : 문화나눔

  문화나눔이라는 이름 자체에서  이미 많은 의미를 포함하고 있다.

  문화나눔에겐 기업 및 사람들에게 문화나눔의 단어자체 외에 문화나눔의 성격과 의미 및 행동등의 

  커뮤니케이션 목적 및 역활, 타겟을 구체적 포지셔닝하여 보여줄 필요가 있었고,

  이에 필요한 슬로건 프로그램을 이용하기로 하고 개발을 시작하였다.

 

  Slogan : ______?_____ 문화나눔

  문화나눔은 재정 및 전문인력 부족등의 이유로 문화혜택을 받지 못하는 아동복지시설 아동 및 청소년에게

  문화 향유 및 교육의 기회를 제공하여 지역 사회 계층간 문화적 불평등을 해소하고 자아 및 감수성을 키워주는 사회공헌 프로그램이다.

  문화나눔이 이야기하고자 하는 핵심은 무엇인가?

  결국 이 프로그램은 소외된 아이들에게 문화예술분야의 기회제공으로 올바른 성장 도모하는것?

  새로운 슬로건으로 인해 사람들이 문화나눔의 역활과 목적 행동방향과 의미를 쉽게 접근하고 기억하게 만드는것이 핵심!!

  우리의 여러제안중 최종 결정된 슬로건은

  '문화예술이 키우는 아이들의 미래' 문화나눔

 

  Visual Identity Design

  문화나눔의 역활은 아래 보이듯이 도움을 주고받는곳을 연결하는 매개체이다.

  1.문화적 도움을 주는곳 : 정부,기업,사회

  2.문화적 도움을 받는곳 : 소외계층 아이들

  3.도움 연결기관 : 문화나눔

  나눔의 기본정신이 사랑이라는 주제와 그 연결의 매개체라는 주제를 갖고 비주얼스터디가 진행되었다.

  사랑의 하트 / 따듯한 손 / 사랑의 나비 / 연결의 큐피트.. 등 여러 모티브를 통해 시안들이 제작~

  저작권 보안상 시안을 보여주지 못함이 안타깝지만..

  최종적 선택은 아래의 희망나비를 선택하였다.

 

 

  파랑하트 : 정부,기업,사회의 도움을

  노랑하트 : 아이들 (그 도움을 통해 정서적으로 건강해지는 아이들)

  초록줄기 : 문화나눔 (도움과 기다림을 지속적으로 연결, 희망의 미래를 만드는 문화나눔)

  도움의 하트와 기다림의 하트가 문화나눔이란 줄기를 통하여 만나 희망의 나비가 되며,

  각각의 마음이 하난된 희망의 날개를 형상화 시킴.

 

 

  Press Sales Kit

  ( Information Brochure, Sales Leaflet, Promotion card, Dream Badge, Wing Folder, namecard.. )

  니더스에서는 문화나눔의 커뮤니케이션 전략을 위해 다양한 전략적 어플리케이션 제작물을 만들어었다.

  전체적으로 전국에 배포할 프레스 세일즈 킷 세트를 만들었으며 다양한 배포목적을 성취하기 위해 여러 장치를 담아 전달하였다.

  일단 문화나눔은 기본적으로 정부기관의 재원 지원을 받기 때문에 사업진행이 잘 보이기위한 쇼맨쉽이 필요하다.

  이에 문화나눔 사업의 진행과 성과가 잘 보이도록 인포메이션브로셔(20P)가 필요했고

  또한 기업에 지원을 받기 위해 보고용 세일즈 리플렛 프로포절이 필요하였다.

  일반들의 관심을 가지게 할수 있는 김성적인 디자인이 필요하여

  일반 엽서사이즈에 날개를 접어 나비의 날개 처럼 희망의 날개를 보이도록 디자인하여 제작하였다.

  3단 폴더를 처음 열면 바로 문화나눔의 기본 철학이 나오게 디자인되었고,

  다시 속을 열면 브로슈어와 세일즈 프로포절이 한눈에 보이며 연락할수 있는 명함이 보이도록 설계되었다.

  전체적으로 원하는 부분을 빠르고 쉽게 전달 및 선택되도록 설계되어있다.

 

 

 

* Epilogue   

  문화나눔은 기업이나 정부가 돈만 기부하는 형태가 아닌 직접 참여하는 실천형 프로그램이다.

  프로젝트의 시작 할 때 생겼던 많은 문제들이 니더스의 솔루션으로 통해 해결되었고

  프로젝트가 끝났을때 박 찬 사무총장의 힘찬 악수와 환한 미소가 우리를 기쁘게 했다.

  Press Sales Kit는 문화나눔의 제작비를 만들었으나 전략과 BI는 니더스 디자인 기부를 통해 진행되었다.

  문화관광부의 2차례의 피티와 각 위원회의 여러가지 정치적 상황이 많은 어려운점이 있었지만

  최종적으로 문화나눔과 니더스 모두 만족 스러웠으며 커뮤니케이션 전략적 표현과 완성도가 높은 프로젝트가 되었다.

  특히 문화나눔의 엽서는 크기는 작은 엽서였지만 날개를 펼치면 문화나눔의 완성인 희망나비가 완성되어

  문화나눔의 희망이란 감성을 불어넣은 좋은 작품이 되었으며, 모든 사람들이 문화나눔에 쉽게 접근할 수 있는 매개체가 되었다.

  프로젝트 진행후 문화나눔 구성원의 자신감이 높아지고 각 아동복지시설에서 즐거움이 많아졌으며

  정부의 지원금과 기업의 참여가 늘어나서 담당자의 만족감이 상당히 좋았던 프로젝트였다.

  니더스에겐 문화나눔이란~

  디자인기부를 통해 조금더 밝고 긍정적인 세상을 위한 소중한 첫걸음을 내딛는 의미있는 발자취~!!