LOREAL CSR Campaign Identity ( 워킹맘, 두번째 아름다운 선택 ) Slogan & Identity & Communication Strategy

   
* 로레알 사회공헌(LOREAL CSR) Campaign Identity : statement & slogan & communication strategy & print (2008.12)

 

* background

  전세계에 아름다움을 파는 회사인 로레알은 전세계 공동주제중의 하나인 여성의 사회적참여를 위한 기업의 사회적 참여인

  사회공헌활동(CSR)의 일환으로 한국의 여성들의 직업문제에 관심을 갖게 되었습니다. 

  한국의 여성들은 학교졸업후 각 사회에 참여하다 결혼과 동시에 2번째 인생인 아이들을 가지면서 육아라는 이슈가 생기면서

  가정에 머물게 되며 10년정도의 단절이 일어나며 재취업을 할경우 전문직보단 단순노동에 그치는것이 현실입니다.

  이에 한국로레알은 많은 어려움을 격는 엄마임과 동시에 여성들에게 mind, look, action의 3가지 변화를 통해 직장을 구하는데

  도움을 줄 사회공헌활동을 할 예정이었고 그를 대표할 네이밍 및 슬로건 및 로고 및 커뮤니케이션 전략이 필요했습니다.

 

* needus solution

 

   naming : 워킹맘, 두번째 아름다운선택

   한 아이의 엄마이면서 경제적인 이유로 새로운 직업을 가져야하는 현대사회에서 살아가는 워킹맘들..

   아이들 낳고 육아에 전념하다 새롭게 제2의 인생을 시작해야하는 시점에 서있는 우리 엄마들..

   로레알에서 제안하는 사회공헌활동을 통해 아름다워지는 여성의 모습을 상징화 시키는 작업이 필요하였으며,

   로레알의 주요가치인 여성의 아름다움이란 주제를 반영시키면서

   사회공헌활동에 가치포인트가 지향되어 있어야하는 단어들로 채워져야합니다.

   우리는 영어가 아닌 한글로 커뮤니케이션을 하여 맘속에 자리잡도록 유도하였습니다.

   이에 많은 제안중 최종선택은 '워킹맘, 두번재 아름다운 선택' 입니다.

   말 그대로 워킹맘들에게 희망을 주고 스스로 선택을 통한 새로운 삶의 시작을 의미합니다.

 

   slogan : mind change, look change, action change

   워킹맘, 두번째 아름다운선택에서는

   워킹맘들의 변화에 초점을 잡고 있으며 아래의 단계를 통해 변화의 완성을 기하고 있습니다.

   mind change --> look change --> action change

   마음가짐을 통해 외부의대한 시선이 변화고 그리고 나서는 행동이 변화 한다는 스토리입니다.

 

   visual identity design

   한글 커뮤니케이션과 영문슬로건 그리고 이를 상징화시킬 심볼릭한 표현이 필요하였습니다.

   전체적으로 권위나 형식적인 이미지가 아닌 따뜻하고 한걸음 더 다가갈 수 있는 친절함이 뭍어나야했습니다.

   한글의 가독성을 높이면서도 영문의 슬로건도 눈에 들어와야 하며 강력한 심볼릭함을 통해 멀리서도 이 캠페인을 느낄수 있는 디자인!

   많은 고민을 통한 시안중 최종결정시안은 로레알을 통한 워킹맘들의 사회적 참여를 통해 아름다움을 전달한다는데 초점을 맞추었다.

   - concept : CONNECT

   - key word : bridge + hope + help + up + possible + dream

   워킹맘들에게 헬퍼로서 연결 다리역활을 하는 CSR활동~!!

   워킹맘들은 한계단 한계단 올라가면서 새로운 세상에 대한 가능성과 꿈을 꾸게 되는 스토리를 연상시키게 디자인되었습니다.

 

   

   

   (이미지 출처 http://blog.naver.com/nayoungei )

 

   Epilogue

   니더스에서는 문화나눔을 통해서도 나눔을 실천하였고

   이번 로레알 CSR작업을 통해서도 좋은취지에 공감하여 비용적 부담이 있었지만 뜻의 힘으로 진행이 되었습니다.

   언제든 일이라는것이 그 뜻이 중요한데 이번 프로젝트는 기업의 사회적 책임이라는 부분에서 우리나라 기업이 가지지 못한 부분을

   외국계 기업 진행한다는 점에서 의미가 깊습니다. 특히 여자의 일생에 대한 관심과 배려를 통한 지속할려는 로레알의 취지는

   본 받을만합니다. 현기업의 생존을 위한 어쩔수 없는 선택이라고쳐도 이런 일의 시도는 늘 환영하는바이며ㅡ

   2009년부터 계속 진행될 이 사업은 전세계 로레알에 보고 되어 관심을 받고 있는 중요 프로젝트입니다.

   숙제를 끝내고 홀가분이 아닌 뿌듯함으로 나타난 '워킹맘, 두번째 아름다운 선택'이 더 널리 퍼지고

   많은 워킹맘들에 희망이 되며 오랫동안 진행되었으면 좋겠으며 니더스에게 아름다운선택이었음을 확신합니다.

   세상이 더 아름다워 지길 희망합니다.