* N236 SEOUL (서울 최초 랜드마크향수) concept & design develope & total Communication Strategy (2009.11) 첫번째서울향기프로젝트 * background - 컨셉을 디자인하다!! 서울을 대표할만한 문화관광상품은 왜 없을까? 서울의 추억을 담아갈 만한 상품은 어떤게 있을까? 관광객들이 무엇을 가지고 무엇을 느끼고 갈것인가? 우리가 외국에 나가서 무엇을 보고 무엇을 사오는가? 우리의 관광상품들은 경쟁력이 있는가? 외국에 가서 수 많은 관광상품들을 보면서 이것저것 사오게 되지만 우리나라는 그 흔한 자석기념품 조차 사 갈것이 없다. 우리나라의 대표 브랜드는 있는가? 삼성 LG가 있지만 사갈수 있는것은 아닌것이고 우리나라에 와서 꼭 사가야만 하는 차별성..

* 큐레어 그린큐어 캠페인 & 체헙버스디자인 : brand campaign & experience marketing bus design (2005.05) * background 마트에 가면 이제 많이 볼수 있는 LG생활건강의 큐레어샴푸 2004년 10월에 처음 신제품 런칭한 후 적절한 마케팅을 못하고 있었던 시점!! 샴푸시장에서 두피전문 샴푸로 두피를 보호하는 샴푸로 새로운 분야에 포지셔닝한 큐레어는 '큐레어 그린큐어 캠페인'을 통해 브랜드 인지도 향상과 소비자들에게 직접 체험을 통한 캠페인을 펼치기로 하였다. 이에 큐레어에서는 체험버스를 통한 큐레어 그린 큐어 캠페인을 펄치기로 하였고, 이 체험버스는 소비자들의 두피상태를 진단하고 두피를 중요성을 일깨우고 두피를 보호하는 방법을 알려주며 꾸준한 체험을 ..

* 큐레어 두피 액티브 마사지 Radio BPL(Brand Placement) (2006.07) - 첨부파일 : 2006.07.11.방송녹음 MP3 * Background LG생활건강 큐레어에서는 새로운 두피액티브마사지를 출시하였다. 늘 많은 브랜드들이 그렇듯이 적절한 마케팅 비용을 투여하지 못하는것 처럼 큐레어 두피액티브마사지 역시 그러했다. 개발 당시 일본에서 두피마사지가 두피건강에 좋다는 인식으로 히트를 한 사례가 있어 국내에서도 시장 진입의 시기였다. 문제는 체험을 해야 하지만 8,700원의 고가이다 보니 샴푸처럼 샘플링 하기에는 어려운점이 있었고 시간이 지남에 따라 반응이 없음 바로 들어가는 현실에서.. 적절한 마케팅 대응이 필요한 시점!! 이에 큐레어에서는 각 마트에서 판매사원을 통한 체험을 ..

* 우리농 캠페인 : campaign identity (2003.09) - 우리農이 하는일, 당신의생각x12.5 * background 금싸라기 땅 미국 뉴욕 맨해튼 한가운데 자리잡고 있는 센트럴파크! 그 곳이 없었다면 그 곳에는 지금쯤 그 자리에 그만한 크기의 정신병동이 있었을 것이다!! 도시와 농촌에 대한 고민!! 경제논리에 입각해 도시에 밀려 농촌이 점점 사라지고 있는 요즘 농촌의 역활을 다시 생각해보고 농촌이 주는 여러가지 이익에 대해 새롭게 생각해보자는 즉, 농촌에 대한 무관심을 되새겨보자는 기획으로 진행된 켐페인. 2002년 붉게 물든 시청앞 광장을 2004년 녹색빛으로 물들게 만들어 붉은광장을 녹색광장으로 바꾸는 거대한 프로젝트 자연이 주는 여러가지에 대해 도시에서 다시금 생각하게끔 하도록 ..