* 우리농 캠페인 : campaign identity (2003.09) - 우리農이 하는일, 당신의생각x12.5 * background 금싸라기 땅 미국 뉴욕 맨해튼 한가운데 자리잡고 있는 센트럴파크! 그 곳이 없었다면 그 곳에는 지금쯤 그 자리에 그만한 크기의 정신병동이 있었을 것이다!! 도시와 농촌에 대한 고민!! 경제논리에 입각해 도시에 밀려 농촌이 점점 사라지고 있는 요즘 농촌의 역활을 다시 생각해보고 농촌이 주는 여러가지 이익에 대해 새롭게 생각해보자는 즉, 농촌에 대한 무관심을 되새겨보자는 기획으로 진행된 켐페인. 2002년 붉게 물든 시청앞 광장을 2004년 녹색빛으로 물들게 만들어 붉은광장을 녹색광장으로 바꾸는 거대한 프로젝트 자연이 주는 여러가지에 대해 도시에서 다시금 생각하게끔 하도록 ..

* LG Dacom Webhard Brand Protect Program : statement & identity strategy (2004.05) www.webhard.co.kr * background 웹하드의 대명사의 LG데이콤 웹하드!! (2004년도엔 데이콤 웹하드) 2004년 당시 웹스토리지(web storage) 시장의 선도주자로 국내 시장점유율 및 매출 1위를 달리고 있었다. 하지만 웹하드의 초기 세팅시 '웹하드'란 상표권을 등록하지 못하여 웹하드란 이름을 소유하지 못하고 말았다. 특히 후발주자들의 다른기업들(KT웹하드,우리웹하드 ..)의 웹하드란 이름으로 진출을 허용하고 있었다. 또한 www.webhard.com의 도매인을 소유하지 못하였고 (창피한 얘기지만 그 당시 그 도메인인 포르노사이..

* 두산 이현(梨峴) Business Restaurant BI : restaurant brand naming & identity (2004.09) * Background 두산그룹에서 2004년 당시 두타건물에 새롭게 런칭한 비지니스 레스토랑!! 그룹차원에서 그룹내에 각종 회의 및 오찬 모임을 할 장소가 없었서 비지니스 레스토랑이 절실했던 상황 동대문에 있는 두산타워 건물 10층에 기존 자리에 새로운 이름으로 오픈자리를 잡았으며, naming & BI 를 새로 만들고 외부의 익스테리어 및 인테리어 일부를 교체하고 내부 인포메이션 및 메뉴판들의 각종 어플리케이션 수순으로 교체 예정이었습니다. 새로운 비지니스 레스토랑으로서 또한 두산의 이름으로 멋진 이름이 필요했고 그에 걸맞는 옷이 필요.. 네이밍 부터 프로..

* 엘라스틴 이미지 슈팅 - 브랜드 이미지 관리 프로그램 : Brand Image Management Program (2005.06) * Background 2005년 당시 프리미엄 샴푸시장의 MS(시장점유율:market Share) 1위인 LG생활건강 엘라스틴!! 엘라스틴는 일반 샴푸시장에서 프리미엄시장으로 프리미엄 이미지를 위해 전지현을 모델로 브랜드 광고홍보를 시작, 프리미엄 샴푸시장 전체 매출의 급신장과 더불어 P&G 팬틴의 거센 추격을 받고 있었지만 막강한 영업력과 마케팅으로 부동의 MS1위를 지키고 있었다. 아주 근접한 차이로 추격해오는 팬틴..패키지컬러도 스킨컬러로 내츌럴하게 리뉴얼하고 페이스를 바꿨지만.. 문제는 엘라스틴의 이미지가 감성적인 측면만 부각되어 있었으며, 이성적인 이미지가 전혀..